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苦等一年半没下文 浪莎直销牌照要凉凉?

财联社01-11 18:40

【财联社】(记者 陈默)由权健事件引发的针对全国“保健”市场的整治风暴,正以山呼海啸之势在进行当中。

1月8日,国家市场监管总局召开电视电话会议,由国家市场监督管理总局、工业和信息化部、公安部、民政部等13个部门决定,自2019年1月8日起,在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

根据13个部门联合下发的《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》,直销行业和直销产品也属于重点整顿范围,“严格直销行业市场准入,暂停办理直销相关审批、备案等事项。”

目前全国总共有46家企业正在直销牌照办理之中,百日联合整治行动让这些企业的直销牌照何时能够办出就成了未知数。财联社记者在这些名单当中,发现了一家在全国名头颇为响亮的企业——“中国袜王”浪莎控股集团有限公司(简称“浪莎控股”)——2017年6月20日开始公示,到现在已经过去一年半有余。

2016年,浪莎开始涉足微商,号称要做到中国最大的“袜子微商”。之后又试图涉水直销作为转型方向之一,结果直销牌照至今还是可望而不可即。浪莎的直销牌照,会不会就此凉凉?

浪莎:对官方行为不做评论

根据企业网站的介绍,浪莎控股由自然人翁荣金、翁关荣、翁荣弟共同投资组建的有限责任公司,公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省义乌市经发大道308号。经义乌市工商行政管理局核准登记注册公司注册资本:人民币60,000.00万元,公司经营范围:实业投资、投资管理咨询(不含证券、期货等金融业务);袜子、内衣、纱线的批发、零售;电子元器件的生产、销售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动。)旗下有子公司及参股公司12家。

2006年5月,浪莎控股与宜宾市国资公司签署协议,以7000万元受让长江控股3467.13万股国家股。此后,浪莎控股将旗下浪莎内衣100%股权作价6862万元注入上市公司。长江控股更名为“浪莎股份(600137,SH)”,浪莎控股成为上市公司大股东。

2017年6月20日,商务部网站挂出浪莎控股直销经营许可申请的公示,浪莎要开拓直销业务得到证实。公示期自2017年6月20日至7月4日。

但之后,浪莎直销牌照一事就没了音讯。直到现在,商务部网站上显示的依旧是在公示期。现在权健事件一出,直销牌照的审批直接暂停,浪莎要搞直销,还有希望吗?浪莎控股总裁、浪莎股份董事长翁荣弟回应称,还不是很清楚这事,但对官方行为不好做评论,浪莎一直在等待审批中,欢迎媒体、投资者多来浪莎走访、考察。

翁荣弟表示,这次整治针对的是保健市场,而浪莎是纺织行业,没有关联度。但是《中国经营报》之前的报道显示,浪莎要做的直销涉及三大系列:保健食品、营养代餐、生态家纺。

悄悄下线微商业务

除了要做直销之外,浪莎更早时候进入过微商领域。在浪莎官网的“浪莎新闻”——“浪莎视频”,有多个关于微商业务的活动视频,时间均是2016年。

在“浪莎新闻”频道,2016年6月16日,曾发布一则题为《“金浪莎”要做全国最大的“袜子微商”》的文章。6月12日,浪莎控股集团主办的第十二届“金浪莎创客大会”让来自全国各地的创客们脑洞大开。如今,浪莎要转型做微商了,推出自己的微商品牌“金浪莎”,要做全国最大的“袜子微商”。对于年过半百的翁荣金来说,无疑又是一种新的挑战。“B2C是网上经销商对消费者,C2C是个人单店对消费者,我们现在要做微商,让工厂直面消费者,尽量减少中间环境,让消费者得到最大实惠,让广大创客从中得益。”

据悉,“金浪莎”的推出正是临界于线上线下之间的特有品牌,其推出粉底袜、冬暖夏凉袜都有产品专利,在产品研发、设计、营销上都不同于以往。但奇怪的是,这篇文章,浪莎自己的网站上却做了下线处理。翁荣弟回应称,这是因为以前浪莎是想做微商,但是后来不做了,对于拿货没有量的要求了,“一打也可以提“,所以就不宣传了。

没有对外轰轰烈烈的宣传,到悄无声息下线,和直销一样,浪莎的多种模式涉水,都是在低调进行。

大股东、二股东几乎全部股份质押

不管是微商也好,直销也好,都是在上市公司层面以外的大股东——浪莎控股身上进行,似乎和上市公司无关。不过浪莎的品牌,民企内部“一家人“的传统,无疑上市公司也为大股东的做法背书不少。有不少观点都认为,浪莎试水传统模式以外的营销方法,是为了应对业绩上的困境。

最新公告显示,浪莎控股刚刚解除所持上市公司股份在瑞丰银行的质押后,一转身由质押给了浙商银行,截止公告日,浪莎控股已累计质押上市公司股份 4100 万股,占大股东持有上市公司股份总数的 98.81%。2018年三季报显示,二股东西藏巨浪科技有限公司长期高额质押浪莎股份股权依然是常态,质押比例99.98%。

浪莎股份出口业务营收比上年同期下降80.97%,外贸贴牌营收比上年同期下降80.97%。浪莎控股2018年1-9月营业利润3,554,911.22元,2017年1-9月是18,413,784.32元。2018年1-9月净利润2,666,144.31元,2017年1-9月净利润17,995,153.11。均下滑明显。

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