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电影市场众生相:春节齐贺岁,捞金正当时

云掌财经01-28 18:03

先有《啥是佩奇》抖音刷屏,再有《流浪地球》大V助力,当《情圣2》撤档的消息传出时,隐约就已经闻到了“战争”的气息。

飞驰人生.jpeg

神仙打架

先有《啥是佩奇》抖音刷屏,再有《流浪地球》大V助力,当《情圣2》撤档的消息传出时,隐约就已经闻到了“战争”的气息。

筹备、造势,再到最终的一决高下,2019新春未至,贺岁档就已经显露出了庞大的格局。今年春节期间,共有14部影片同天上映,相比去年的6部高出不止一个量级。除了排片数量有所不同,今年春节档的另一特色在于题材的多元化,舞刀弄枪的,卡通卖萌的,搞笑励志的,甚至大制作的科幻电影都有人冒险尝试。

众多参与者中,不乏成龙、周星驰等一批资深影人,也有宁浩、黄渤这样的票房保障,更有韩寒、沈腾新老搭配闪亮登场。难怪有影迷表示,今年的春节档才是神仙打架,各显其招。

然而上有神仙打架,自然就有凡人遭殃。

凡人遭殃

大年初一战况焦灼,有业内人士对排片做了保守估计:假如14部影片真如预期同日上映,头部电影排片20%,第一梯队三部电影占去50%份额,第二梯队三部电影占去30%,第三梯队包括两部动画电影占去13%,余下的5部电影将瓜分仅剩的7%,如果“排场”不够,部分电影可能仅有1%甚至更少的排片量,其结果可想而知。

为了避免沦为炮灰,截至目前,猫眼及淘票票2月5日上映预售的电影名单中,仅出现了8部影片的身影,其余影片不排除退出今年春节档。

猫眼.jpg

据猫眼专业版的实时票房数据显示,2月5日(大年初一)目前的预售票房已超过2.6亿。其中,《疯狂的外星人》牢牢占据冠军之位,与第二名《飞驰人生》的差距逐渐拉开。头三部电影共分担了1.8亿票房,约占总票房的69%之多,排片占比也达到62.6%,头部效应明显。

阿里激进

春节档战火重燃,一方面反映出了电影市场发展迅猛,另一方面也标志着影视江湖的又一轮洗牌。当观众审美发生变化,“明星+IP”不再奏效,“情怀+套路”不得人心,其背后的出品方、发行方也变得更加激进。

佩奇.jpg

不久前,一部《啥是佩奇》的短片让阿里影业重新回到公众视野。

公开资料显示,《啥是佩奇》是春节档电影《小猪佩奇过大年》的预告片,出品方为阿里影业与小猪佩奇版权所属的Entertainment One(eOne),发行发为阿里影业旗下的淘票票。

借助社交平台的转发与推荐,截至2019年1月28日,《小猪佩奇过大年》首日预售票房已达1158.1万元,虽然成绩尚不理想,但超越《熊出没》成为2019年动画电影霸主则已经十拿九稳。

除此之外,阿里电影还是头三家之二的《飞驰人生》、《新喜剧之王》的主要出品方以及《流浪地球》、《廉政风云》的联合出品方。如此一看,马云才是春节档的最大赢家?

华谊佛系

较之阿里的广泛布局,华谊兄弟2019的首战则显得有些“佛系”。

从排片上看,华谊兄弟完全放弃了今年的春节档,大年初一非但没有主投主控电影,甚至联合出品发行的作品也没有,作为五大民营电影公司中唯一的弃权者,华谊兄弟多少有些难言之隐。

华谊.jpeg

早在2016年1月,华谊兄弟曾发行过金额为22亿元的“16华谊兄弟MTN001”,发行期限为3年;而2018年4月,公司又发行了7亿元“18华谊兄弟CP001”,发行期限为365天。以上2项债券分别将于2019年1月29日和2019年4月11日到期,合计规模高达 29亿元。

2018年12月24日,中诚信国际发布《关于将华谊兄弟传媒股份有限公司主体及相关债项信用等级列入观察名单》的公告。二条消息结合来看,公司的资金链恐怕出现了问题。

好在几天前,华谊兄弟从阿里处获得了一笔7亿元的贷款,期限为五年,想来短期内足以度过难关。

不怪春节档能有如此高的关注度。近些年,春节票房对全年总票房的贡献比例正逐年攀升,2012年春节档占比仅为2.51%,2018年该比例已接近10%。有券商预测,2019年春节档总票房中枢为65亿元,最高约70亿元,对应同比增速12%。正所谓:春节齐贺岁,捞金正当时。

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