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这届男人,消费力终于超过了宠物狗

在网上流传的一则关于消费投资&市场价值的段子图中,在消费能力的排行上这样写到,女性>小孩>老人>宠物>男人,由于其极其冲击力,而且相比起近年来蓬勃发展的“她经济、“宠物经济”、“银发经济”,细想之下似乎也确实好像如此,“男人不如狗”的说法在此后便被各方不时拿出来调侃。

不过,正所谓“三十年河东,三十年河西”,今年的双十一大促,“男性消费力首次超过宠物狗”登上热搜,虽然还是倒一倒二,但无论如何,“男人不如狗”的状况似乎发生了改变。

男性消费>宠物狗

据天猫日前发布的双11消费数据显示,男性消费者消费前三分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣,继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后,男性消费者在今年有了“新三宝”。其中,“自行车整车”销量同比去年翻番,“公路自行车”销售同比暴涨300%,其中男性用户增长同比去年提升近100%;其次是电竞产品,销售额增幅达114%,游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类;然后便是户外装备冲锋衣,对户外活动和探险的追求,男性消费者为此奉献了90%的销售额。消费数据还显示,在双十一期间,男性消费者主要花费集中在电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。

作为比较的对象,宠物狗领域中消费额前三的商品分别是全价烘焙粮、奶粉以及冻干零食,销售费增幅分别为85%、74%、58%,从增幅额度上来看,男性消费者这次的比试中超过了宠物狗,而且在消费行为上也展现出了更大的多样性与自由度。

京东数据也同样显示,“双11”开场10分钟,Apple、小米、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%,其中不少都是男性用户,数码产品销售在男性用户中稳定发挥。也有调查显示,在京东上,超过 60% 的用户是男性,并且大多数购买的都是单价较高的商品;首度参战双十一的小红书,每月活跃用户高达2亿,其中年轻用户多达72%,分享者也有5,000万之多。值得关注的是,男性用户比例已达到30%。

有趣的是,天猫数据显示,宠物猫的 " 新三宝 " 猫草、猫保健品和猫烘干箱销售额增幅分别为172%、145%和390%,也就是说,虽然男人们在消费能力上终于超过了狗,但却还是不如猫。不过,不管怎么说,正如登月那样,虽然消费排名只是前进了一小步,但这也是男性消费群体的一大步。

刮目相看

事实上,并不只在双十一的买买买上,最近的种种现象都在提醒着各方,有必要对男性消费作出重新认知。

日前,国产真人恋爱影视游戏《完蛋!我被美女包围了》(简称《完蛋》)在游戏品台steam上线后,力压了《PUBG》《CS2》《Apex》等一众热门免费游戏,已连续多日登顶steam国区畅销榜首。据了解,《完蛋》是一款真人恋爱互动影视游戏,玩家将扮演主角“顾易”,在游戏里第一视角沉浸式地与六位美女谈恋爱。数据显示,《完蛋》在线玩家峰值超过6万,游戏好评率超过90%,其以42元的售价,几天之内就获得了3000万收入,在微博、B站、斗鱼等平台引起了网友的热烈讨论,火爆出圈。

游戏的爆火还带动了真人游戏概念股行情,多个影视股随之大涨,多家上市公司表示,已在布局短剧业务或开发真人互动影视游戏。

对此《完蛋》突然走红的原因,有分析人士认为,除了是“短剧+游戏”和真人互动给玩家带来新鲜感外,游戏内容精准“戳中”男性消费群体也是相当重要的原因。笔者了解到,在《完蛋》游戏平台下面的评论区中,众多男性玩家毫不吝惜自己的赞美之情,其中不乏“纯情”流露,“甜甜的恋爱”等的向往。对此,有行业人士认为,当下的影视作品在内容创作上通常会以女性向为主,《完蛋》的出现,正好填补了男性情感需求这方面的空白。

事实上,创作了《原神》、《崩坏:星穹铁道》等吸金无数游戏的米哈游创始人刘伟就曾表示:“我们的最核心用户是宅男,我们自己也是宅男。其实宅男是一群很好、很善良、很有爱,却又很可怜的人。他们内心有着强烈的跟异性交往的需求,却因为巨大的心理压力不敢行动。因此,宅男一般内心都很苦恼、很孤单、很寂寞,我们就是要解决宅男的这种需求。”

“他经济崛起”?

从“买买买”到男性情感需求,“他经济”正在逐渐显现出其能量。

今年6月,移动互联网数据分析研究公司QuestMobile发布2023男性消费洞察报告,报告显示,截止2023年4月,全网用户中男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,一线、新一线、二线城市占比接近五成,同时,在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下,男性用户人均使用时长同比增长了1.0%,达到163.8小时。在消费方面,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%,用户比例明显增长,同时,男性消费者对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深,愿意花费更长时间用于电商购物。在消费内容上,除了家电、数码、汽车等传统品类外,男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度也在持续高涨。

苏宁金融研究院分析师付一夫在专题报告中表示,男性消费市场成为新的消费蓝海,在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下,“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。

分析人士认为,和上一代男性消费者相比,这届“他经济”更加多元化,“悦己”消费已经成为趋势,他们更加注重个人生活品质,对于精神消费的追求也在逐步提升。除了家电数码3C汽车、游戏、动漫、电竞、养生、男士美妆、茶饮、潮玩也是他们所钟爱的领域。分析人士表示,男性消费正展现出强大的购买力和消费能力,这将会是巨大的新市场。如何更好抓住男性消费者的“心”,将成为品牌未来一段长时间的必修课。

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