文/ 刘广

5月28日晚间，一直播#周年生日趴#火热开播，主持人慧楠和一直播“直播菌”热力开场后，七大周年闪耀荣誉主播“亮相”，在线PK才艺，角逐人气王，送上宠粉豪礼，与粉丝们共同为一直播庆生。

转眼间，一直播四周年了。往年的周年庆，一直播都会举办盛大的线下活动，今年因为疫情的原因改成了云庆祝，由官方直播间连麦获奖主播，一起给粉丝们送福利。但粉丝们的热情丝毫不减，在主播和粉丝们的共同助推下，官方直播间人气爆棚，累计观看高达494万！

这实则体现了一直播良好的平台生态，在经过四年的精耕细作以及与微博的深度融合后，一直播已经形成了内容多元、变现多元的平台生态。

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新老主播角逐 电商赛道亮眼

与往年不同，今年除了秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#外，更是首次为电商主播单设了#闪耀直播种草王#赛道，时尚美妆、母婴、财经、美食等多个垂直领域大V参与，可见一直播对电商变现的重视，以及深耕垂直领域的战略方向。

同时，为了让头部、腰部、尾部的主播都能在平台上享受到成长红利，一直播还在直播赛中将主播按等级分为巨星、偶像、新星三个赛道，按赛道分设冠亚季军。

经过长达半个月的激烈角逐，最终，@哲曦呦 @程鸿昂 @艾旭阿 三位主播分别摘得了周年主播大奖“周年闪耀奖”的冠亚季军！

巨星赛道主播对应的“周年卓越奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦 @程鸿昂 @张育龙QvQ 获得；偶像赛道主播对应的“周年先锋奖”冠亚季军分别由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @刘天晴iSLL 获得；新星赛道主播对应的“周年新秀奖”冠亚季军分别由 @一禾Eve @我叫小Kit大人 @徐以昕__ 获得。

在备受瞩目的游戏板块，“周年最佳游戏主播”冠亚季军分别花落 @李纪文 @Top-鬼怪 @桃子牛肉酱。

“周年最具价值主播”则由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @魔術師PON 获得；“周年人气主播”由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @游龙说pi获得。

而在新增的电商板块，下设双重奖项，其中“闪耀直播种草红人”由 @俊平大魔王 @葡萄-Lee @陈莴笋 @谢梦Tse @xminminminxx 获得；“闪耀直播种草官”则由 @提刀探花在缅北 @娄倩moon @神吃姐姐 @曾琪琪katherine @营养师-洋洋 @艾米_素素 @Pandora占星小巫 @周鱼 @Dolly王丛丛 @六六和戚戚 获得。

此外，在当晚的#周年生日趴#上，@徐唯一wy和 @怀揣梦想的翰 两位主播还以超高魅力分别摘走了“周年巅峰人气王”和“周年生日人气王”桂冠。

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微博小店上线，电商战略升级

从2016年手机移动"直播元年"，到此次疫情疫情下的“全民上线”，短短几年，直播领域的发生了天翻地覆的变化，无论产品还是用户规模都实现了量的巨变，更形成了成熟的变现模式，其中，“直播+电商”风头正劲。

来自商务部的数据显示，2020年一季度电商直播超过400万场，平均每天有4.5万场直播在卖货，直播带货已经成为了一股不可忽视的电商新势力！

在本届一直播周年直播赛中，直播电商的表现可谓十分亮眼，垂类大V及带货主播们齐上阵，开播场次达数百场。

4月28日，与九位带货大V连线的#闪耀直播种草王#官方宠粉专场，更是霸榜微博热搜TOP3，直播累计观看量超832万次！

值得注意的是，今年三月“微博小店”正式上线，为用户提供一整套店铺管理服务，包括商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等，还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

事实上，通过“微博小店”来规范商品的发布路径，将大大优化平台电商生态与用户体验，提升购物环境，同时可以解锁更多权益，帮助“微博小店”商家提升流量，实现持续增长。这显示了微博以及一直播的电商决心。

众所周知，相比其他直播平台，微博无论是用户购买力，还是购物氛围都非常成熟，轰轰烈烈的网红电商，正是诞生于微博。一直播在微博人、货、场的既有优势基础上，进一步增强直播电商玩法，完善电商服务体系势在必行。可以说，一直播入局，让直播电商的发展有了更多的可能。

据悉，4月13日-6月30日，微博针对小店用户推出逛店红包，用户进入任意微博小店浏览商品就能获得随机红包，为微博小店商家带去巨大流量和订单。

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双端融合，“直播+”打造多元生态

直播的核心始终都是有内容创造能力的人，背靠微博这个全球最大的中文社交媒体平台，一直播已经赢在了起跑线上。

一直播通过双端打通，坐享微博庞大的流量和用户入口，微博的明星红人资源优势也被逐渐平移到了一直播上。据悉，在过去4年，已有超过3000位明星先后在一直播开播，几乎覆盖全部当红明星！

近期的#超级星势力#活动中，每周邀请顶级明星进入直播间与红人一起直播，“红人+明星带货微综艺”模式就显现了独特的优势。明星和红人组合并非简单打折甩货，而是在消费娱乐内容的同时促成下单，与其他叫卖式直播拉开明显差异，赢得了品牌主和粉丝的高度认可。这一模式无疑是汽车、3C、房产等广告主传递品牌价值的首选。

数据显示，#超级星势力#活动中，张雨绮 、张继科、潘粤明、金靖、秦牛正威场次的总交易额破亿，总话题阅读量30亿+，总话题讨论量100W+，12次引爆微博热搜。

面对疫情下的特殊市场环境，微博有机整合直播、视频和KOL资源，针对多个领域推出解决方案。

4月17日#刘若英线上演唱会#微博话题阅读量7.21亿，刘若英微博涨粉27万，两小时内直播热搜5次，刷爆了朋友圈，这是此前线上直播演唱会鲜有的破圈表现。

5月11日，一场汇集了刘德华、周杰伦、孙燕姿、莫文蔚等数十位当红明星的致敬白衣天使公益云演唱会，微博话题阅读量达到10.8亿，直播观看量高达4512万，创下国内在线公益演出的新纪录！

以微博社交资产为背书，借助其在明星红人、泛娱乐内容生态上的优势，一直播将不断探索政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域，为用户提供多元优质专业的内容。

同时，通过“直播+电商”，拓展直播消费场景，深化平台的变现能力和发展空间，为机构、达人提供多元变现渠道。

走过四周年的一直播，在持续深化的双端融合中，将坚守赛道价值，不忘初心，埋首精耕，不断强化自身内容多元、变现多元的平台生态优势，下一个四年，也定能走得更远更稳！