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好品质,藏得多深,都会被听见。
文 | 华商韬略 何楠
【1】
“兴于诗,立于礼,成于乐。”
在《论语·泰伯》中孔子表示,人的修养要先从学诗开始,知礼节才能立身,完整人格需要音乐。
这也就是我们传承至今的“礼乐文化”。
随着时代变化,我们的教育方式、为人处世法则和个人情趣爱好都发生了重大改变。不过,根据马斯洛需求层次理论,在满足了低阶需求之后,人天生有追求高级需求的欲望。
礼乐文化,就是高阶需求的一种。
在中国传统礼乐文化中,酒文化一直占据着重要的位置。自古以来,在重大祭祀、庆典活动中,尊、壶、杯、爵、角、觥、觚等酒器一直是重要的礼器。
《左传》更是直言:“酒以成礼”,甚至礼的繁体“禮”,右半部份指的就是酒。
事实上,直到今天,婚嫁、乔迁、奠基、庆功,以及工作、家庭宴席,都离不开中国传统酒文化。
与此相伴的,则是各类音乐。
礼和乐,其实不分家。
8月21日,中国乐坛最大盛典之一——中国好声音的首映礼,在郎酒庄园正式举办,为新时代礼乐文化融合带来新的启发。
【2】
这是中国好声音的第九季。
国内极少有选秀综艺能够连续举办九季,这足以证明这档节目在行业内的影响和口碑。
9年来,中国好声音舞台诞生了无数脍炙人口的经典歌曲,唤醒无数人对音乐的热爱和追求。
此次合作,也是“郎酒庄园独家特约”首次亮相综艺节目。
从2008年建设至今,12年来,郎酒庄园和郎酒,在行业内的影响力和品质口碑也有目共睹,历经“生长养藏”秘诀酿造的郎酒,也走进千家万户。
秉承传统酿造工艺的郎酒,从诞生那一刻就流淌着经典的基因。陶瓷瓶身以及青花,也彰显着中国元素。中国好声音,从栏目推出,就吸引了广大中国音乐人。
郎酒与中国好声音,本就是礼乐文化绝佳的融合范本。
事实上,从2012年第一届中国好声音,二者就进行了合作,此后更是合作不断。
其中,2018年,小郎酒联合《中国好声音》发起吉尼斯挑战,吸引超过33万名网友参与在线同唱《干杯朋友》。
2019年,“小郎酒幸运星期五”又以50万人次参与的好成绩圆满收官。
今年这次合作,以酒为媒,让礼乐文化又进一步。
【3】
8月21日首映礼当晚,推出郎酒庄园x青花郎x中国好声音联名款。
该联名款酒体,由非物质文化遗产工艺国家级大师小批量亲调,每滴基酒都在七年之上。
瓶身设计除了原本的中国传统元素,还加入了乐符、乐器等音乐元素。基于礼乐文化,实现传统与现代,经典与流行的无缝融合。
在容量上,更是“史无前例”地采用750ml规格。
作为好声音IP的首款联名款,全球限量发行仅9999件。尽管数量有限,但这势必要在郎酒收藏历史上,留下浓墨重彩的一笔。
尤其自从2000年之后,就掀起了全民藏酒潮流。近年,郎酒收藏的热度更是有增无减。
2019年4月20日,一瓶1978年的陈年郎酒,以36万元天价创造白酒收藏史上一项记录。同年7月25日,郎酒首场线上陈年老酒专场拍卖会,一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒,历经12小时199次竞价最终拍出27.9万元,成为全场最高拍品。
1990年生产的亚运郎酒,原售价35元,现在价格已经涨了上百倍;2001年生产的经典青花郎陈酿文房四宝,原售价200元,如今也增值超40倍……
上周五晚,郎酒庄园独家特约播出的《中国好声音2020》首播,城市收视率迅速突破2%,市场占有率超过10%,首战告捷。
节目的热播背后,是郎酒庄园与联名产品的未来趋势的其中一个伏笔。郎酒收藏热势必水涨船高,更何况,该联名款不仅是郎酒与中国好声音9年合作的见证,也是礼乐文化的又一次高阶融合。
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图片均来自网络
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