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现如今,市场竞争日益激烈,越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌代表该企业的特点。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。同样,品牌提升也是市场竞争下的结果。
什么是品牌提升?
品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段,以及合适的媒介平台传播品牌信息,提高大众及市场对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户,以此来增加、提升企业的品牌资产。
企业在下列情况下可实施品牌提升:品牌资产已经建立,如果品牌的盈利能力趋稳或下降,就有必要对品牌进行提升活动,以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑,有意识地进行一些赞助及慈善活动,提高品牌的形象和价值。
1.提炼品牌价值
品牌的核心价值的提炼作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。
2.建立品牌化模型
优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升。建立品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题,而且在营销策略决策中,提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。
规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。
3.品牌延伸扩张
避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化。
总之,不管品牌是属于企业还是属于消费者,品牌都需要得到消费者的认同。让消费者产生情感共鸣。不管企业从这个角度出发,那么品牌是什么就不很重要了,重要的是消费者认为品牌是什么,消费者对品牌有什么样的看法。 所谓品牌认同就是企业希望消费者对品牌产生的认知与归属。