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直播带货走向全球,YouTube开启相关功能测试

近年来,由国内掀起的短视频风潮逐渐走向了全球,在海外版抖音TikTok崛起后,Instagram等社交媒体巨头也开始在短视频领域加码,随后YouTube也添加了短视频分区。

目前,YouTube有着较为完善的商业模式,在购物方面,创作者可以在视频中插入卡片或是跳转链接来进行推广。现在,YouTube又开始引入效率更高,并且在国内已经取得了巨大成功的直播带货功能。

近日,YouTube开始针对部分创作者开放直播带货功能,让观众可以直接从直播视频中购买产品。该功能预计将在今年内向更多创作者开放。

YouTube近几年也不断完善购物功能,本周,他们就收购了印度视频购物应用SimSim,进一步将视频购物体验整合到了自己的平台中。而YouTube的母公司谷歌也将视频购物整合到了其搜索业务中。

目前,Facebook已经开始了“直播购物星期五”活动,在美妆、护肤品、时尚领域对直播带货进行小规模的测试,沃尔玛也和TikTok合作展开了几次直播购物活动。这种效果已经在国内得到了验证的商业模式将很快走向全球。


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