文 | 华商韬略 新媛

韩剧《鱿鱼游戏》，在全球“爆”了。

虽然这部网飞投资的电视剧，在豆瓣评分仅有7.7，但它却成为网飞史上观看量最高的剧集，同时也在国内外掀起了观看、模仿热潮。

这部剧也推动了网飞股价飞升至历史最高点，10月6日，网飞收盘价为一股639.10美元，总市值高达2828.63亿美元。

为何一部韩剧能够掀起如此之大的蝴蝶效应？

这还得从它的“金主爸爸”网飞说起。

网飞是美国的一家订阅制视频媒体播放平台，就好比国内的腾讯视频、爱奇艺等平台，但是与国内视频网站不一样的是，网飞能够精准地把握每个地区用户的喜好，并且将作品“本土化”做到最极致。

随着日本电影《大逃杀》上映，让东亚人彻底迷恋上生存游戏类的影视作品，网飞也将日本漫画《弥留之国的爱丽丝》拍成电视剧，在东亚地区小范围出圈。

与此同时，网飞随之也在韩国拍了丧尸主题的电视剧《甜蜜家园》与《王国》，虽然评分不赖，但却没有走向爆红。

经过网飞与韩方制作团队再度打磨后，《鱿鱼游戏》诞生了，和《甜蜜家园》《王国》不一样的是，《鱿鱼游戏》里的剧情设计简单，但却有着很强的记忆点。

比如说剧中的123木头人、拔河、椪糖等上世纪东亚圈仅有的儿童游戏，突然在几十年后的今天再次爆红，这一点从看似简单，却大大促进了观众与剧集的互动。

在短视频的助推下，《鱿鱼游戏》有了史无前例的传播，在某小视频软件，“鱿鱼游戏”话题超78.4亿播放；在小红书，“挑战鱿鱼游戏糖饼”的浏览量也接近1亿。

能轻易模仿并且有高速传播的内容、超高话题的主角团队、狗血又上头的剧情......种种的大胆尝试，让网飞在韩国发现了最适合东方文化圈的营销套路。

（图注：《鱿鱼游戏》巴黎线下体验店人满为患）

那么，一家美国的公司，又是怎么跟韩流圈“勾搭”上的？

众所周知，在“限韩令”前，中国是韩流的最大市场，在最高时，曾一度占到韩流世界总出口额的30%，在失去中国这位“金主”后，韩流迅速转战美国市场，同一时间，在美国当地碰壁的网飞，准备面向全球大发展。

两家当即一拍即合，韩国成为继日本之后，东亚第二个与网飞合作的国家。

而在合作之前，韩国的电影工业产业已经成熟，2017年，韩国共上映了600多部电影，其中本土电影拿下市场总额60%，并且本土观影人次已连续6年破亿，要知道，韩国人口仅有5500万。

国人还在争论《小时代》和《后悔无期》哪个更好看时，韩国电影工业突然爆发，CGV、好丽友、乐天等企业，早已拥有成熟的投资、发行、上映一条龙“服务”。

但短周期、小投资一直以来都是韩国影视产业的短板，为了让剧集都能有大片的质感，网飞投入在韩国限定剧制作费用，为每集20-30亿韩元(约1000万-1600万人民币)，这样下来，总支出在约为1.7亿人民币，扭转了平均每集仅4亿韩元的低投资格局。

同时，网飞尊重韩国创作者，遵守“只看结果给钱”的原则，这样创作者既有创作自由，又能拿巨额片酬（《鱿鱼游戏》导演李政宰总片酬为1400万人民币），同时还有网飞的全球曝光加持，这怎能不让韩国人心动呢。

总而言之，结合当地制作团队产出的本土化内容，是网飞能在世界各地区把“本土化营销”搞得得心应手的关键。

欣慰的是，腾讯视频、爱奇艺等国内平台，也从网飞身上学到了“本土化”的营销秘诀。

去年12月，腾讯视频WeTV与马来西亚合作的《继承人》上线后得到广泛好评；去年7月，爱奇艺海外总部在新加坡成功建成，在未来将与本地团队一起制作本土化影视。

那么在未来，国内播放平台的“海外本土化计划”会如愿开展吗？

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