文 | 华商韬略 酥酥

　　近日，金立手机运营主体深圳市金立通信设备有限公司因违反财产报告制度，再次列为失信被执行人，涉案金额6万余元。

　　截至目前，该公司被执行总金额超6.7亿元，未履行金额近12亿，多次被列为老赖并限制高消费。

　　要知道，在华为、小米等品牌还没崛起时，金立手机可是能与三星、诺基亚相抗衡的国产手机巨头。

　　如今金立手机跌落神坛，令人惋惜。

　　2002年，刘立荣创立金立手机，在国内大部分手机还都是仿造版时，金立手机打造了自己的品牌，拥有自主研发的产业链以及丰富的线下销售渠道。

　　另外，金立手机加大广告投入，冠名《超级女声》《欢乐喜剧人》等热门综艺，刘立荣还重金请来刘德华、冯小刚，广告连环轰击下，一句“金品质、立天下”深入人心。

　　金立手机由此销量大增，一举成了知名国产品牌。

　　2006-2008年，金立手机持续3年获国产手机销量第一，到2008年销量更是高达1000万台。

　　或许是从创立以来太过于顺利，金立手机被成功蒙蔽了双眼。

　　2009年，乔布斯发布iPhone 3GS，魅族做出第一款国产智能手机……

　　智能机的入场，打了许多手机厂商一个措手不及，金立手机就是其一。功能机逐渐被淘汰，金立手机却还沉浸在绑定运营商做定制机补贴，没有跟上手机市场格局的大改动。

　　尤其2010年，金立手机的销售超过1000万部，更是坚定了其故步自封。

　　不过，随着苹果、三星等外资品牌占领高地，华为、小米等国产品牌陆续崛起，金立手机市场份额岌岌可危，开始走下坡路。

　　两年后的双11，金立手机仿佛有了“觉悟”，发布首批智能手机天鉴和e-life两大系列，推出7款智能机，出货量高达2100万台，金立手机又尝到了甜头。

　　但量变始终没有达到质变。

　　金立手机的研发并没有更上，只是效率快，能够迅速跟风，靠数量险胜一次后，依旧主打功能性而非智能性，产品线混乱，各款手机定位不清。

　　另外，金立手机还沿用了曾经的广告营销风格，前后邀请了余文乐、刘涛等明星作为代言人，赞助各类综艺节目十余档，累计花费超60亿。

　　此一时彼一时，与智能时代渐行渐远的招式自然不会奏效，反而将金立手机推向了深渊。

　　2017年，金立手机销量严重下降，仅1494万台，再加上营销费用过大，开始出现资金链断裂的情况。

　　最令人大跌眼镜的是，刘立荣弥补资金链的方式竟是赌！

　　十赌九输，网传刘立荣去塞班岛赌博，输了几百亿。

　　还有媒体报道，2017年，刘立荣迎来最失败的一次赌博，一局输了7亿美元，约47亿人民币，其中，60亿是从金立手机“借”来的。

　　面对记者采访，刘立荣声称传闻捏造，却又亲口承认自己参与了赌博，只是输掉的并没有几百亿，而是十几亿。

　　与此对应的是，塞班赌场2017年财报披露，有一位客户贡献了21.8亿港元（约19亿人民币）的收入。

　　另外，他还否认了“从金立挪用60亿公款”的说法，表示个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，有借用公司资金的行为。

　　将“挪用”改为“借款”，这个说法似乎听起来有些无力。

　　不过，也有网友分析，赌场是洗钱的手段，刘老板正在上演金蝉脱壳。

　　挪用资金一事败露，刘立荣表示会给公司股东一个交代。

　　可被挪用资金的金立，财务状况一塌糊涂，直接深陷“沼泽地”，信任危机下，银行不再借钱，供应商也开始断供并上门追讨欠款。

　　2018年4月，刘立荣躲进香港，之后就消失了，留下一片烂摊子。

　　到了年底，金立手机欠债200亿，被正式裁定了破产，可以说当刘立荣踏上赌场的那一刻起，金立手机溃败就进入了倒计时。

　　金立手机在赌桌上失去，可谓中国企业最令人大跌眼镜的衰落方式。

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