文 | 华商韬略 木木

　　“国民毛巾”洁丽雅被曝已成为失信执行人，被诸暨市人民法院强制执行金额超3.6亿！

　　连续多年占据国内毛巾销量榜首的家纺巨头，为何突然成了“老赖”？

　　其实洁丽雅曝出负面消息已经不是第一次了。

　　去年9月，浙江洁丽雅股份有限公司、湖北洁丽雅纺织有限公司曾与广发银行杭州分行发生金融借款合同纠纷。

　　诸暨市人民法院公布的执行裁判书显示，被执行人浙江洁丽雅股份有限公司等未向广发银行杭州分行归还借款本金990万元，并支付相应利息、违约金等。此次执行标的为1005万。

　　令人感到诧异的是，这份裁判书上还显示被执行人逾期未履行且未报告财产情况，且名下无较大额银行存款或有价证券。

　　天眼查信息显示，洁丽雅历年来执行标的总金额4.95亿元，未履行总金额2.72亿元 ， 未履行比例为54.95%。

　　组建于2003年的浙江洁丽雅股份有限公司，注册资本超两亿元。前身为成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”，是一家集纺纱、 织造、染整、营销等其他产业于一体的大型综合性集团公司。

　　从上世纪80年代经营至今，洁丽雅在全国有浙江、湖北、新疆三个大型生产研发基地，产品销往31个省、市，毛巾产品市场占有率连续多年稳居国内第一，跻身中国民营企业500强，连续三年荣列“全国市场同类产品销量冠军”，连续四次荣膺“中国500最具价值品牌”，连续七年蝉联中国家纺行业品牌价值第一。

　　直到目前，洁丽雅在全国有80000余家超市网点和40多家主要电商平台，是国内当之无愧的家纺巨头。

　　在2012年洁丽雅首次透露出上市的消息。到2015年洁丽雅又在其官方账号的一篇推文中提到，董事长石磊提出了“创新经营发展模式，大力推进集团上市工作进程。”

　　2017年，洁丽雅董事局主席石昌佳在浙江省党政代表团考察调研时表示，将充分利用上市绿色通道，争取加快上市，做大做强品牌。

　　就在去年4月，洁丽雅还再次透露正在大规模招工，预计在2022年上市。

　　原本背负着市场期望的国民品牌，经营状况看似也一直处于良好态势，洁丽雅为何突然陷入财务困境？业界猜测，或与多年来被假冒产品拖累有关。

　　2015年，媒体曝出洁丽雅注册商标被假冒事件，查出假冒产品36万盒，涉案金额达到561万元，成为行业侵权金额之最！

　　紧接着，在2016年，打假人员在上虞区多家小超市中发现了假冒货品，洁丽雅选择坚决维权。但却因此“得罪”了一批中小商户，因为前端经营者往往也不知道进的货是假冒伪劣产品。

　　另一方面，维权又花费了企业大量资金、人力成本。董事局主席石昌佳曾对媒体表示，洁丽雅的维权成本几乎占据预算的30%到50%。

　　但市场上不断出现的假冒产品，又迫使洁丽雅不得继续维权，否则假冒伪劣产品会更加猖狂，继而伤害洁丽雅的长远利益。

　　就这样，洁丽雅多年来在“打假”问题陷入两难僵局。

　　此外，天眼查信息显示，除家纺领域外洁丽雅近年来还涉及地产业务，洁丽雅董事长石磊、董事局主席石昌佳都有在相关地产置业公司任职，但目前尚未公开相关经营状况，洁丽雅的财务困境是否与之相关，也仍需进一步调查。

　　2022年，市场未能等来洁丽雅上市的消息，企业“老赖”名单上却多了一位。不知洁丽雅能否跨过这道坎，续写国民品牌的神话？

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