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苹果独占鳌头占据7成 高端市场的国产手机高端化出现进展

在中国高端手机市场中,苹果手机的份额还不算最高。事实上,在国内手机市场中,苹果一直保持着绝对的领先优势。据了解,自2000年以来,苹果手机市场占有率一直稳居第一。而到今年第一季度,其销量更是跃居全球首位。去年年底的时候,苹果中国高端手机的市场份额已达到创纪录的水平。

苹果独占鳌头,但变化却在上演

苹果手机在中国高端手机市场上占据绝对优势。不过,从去年开始,苹果高端手机市场占有率一直稳居全球第一,其中,以iPhone为代表的智能手机更是占据了半壁江山。今年第一季度,苹果在国内的销量继续保持两位数增长。而在海外。去年底数据显示,苹果在中国高端手机市场份额已达到77%左右;在接下来的两季度里,安卓系所占的比例一路飙升,而苹果所占的比例却出现了下降。差距已呈缩小之势。

中国作为世界第一大手机消费市场和世界第一大手机制造地有着华为,荣耀,小米, OPPO, vivo等世界头部手机企业。

但由于缺乏核心技术和品牌影响力,中国智能手机企业与国际品牌之间的差距正在逐步缩小。而随着5G时代到来,"新基建"将成为拉动内需的重要引擎,手机市场有望迎来新一轮增长。此前,国内手机市场主要集中在中低端手机领域,预计到2020年下半年,中国将成为全球第二大手机生产基地和全球第三大头部手机公司;苹果作为中国高端手机市场的领导者之一,其产品的销售情况直接影响着整个行业的销售情况和新机发布周期。好地解决这一问题显得尤为重要。

多位受访业界人士表示,在高端化奋战2年后,战斗已经到达关键节点,国内高端手机团战初见端倪。“特别进入折叠屏领域以后,推动了高端产品大盘的增长。小米科技创始人雷军在2017年6月19日召开的云栖大会上表示,“我们要做国内最大的智能终端制造商。”

小米手机将如何发力?又会给消费者带来怎样的惊喜?

苹果在中国仍然强劲

在华为逐渐淡出手机市场之后,其它国产手机巨头也迅速把握窗口期,陆续发布旗舰新产品,期望能在华为空出市场中担当重任。近日,"华为发布旗舰新品发布会暨2019年商务大会"上,华为总裁任正非表示:华为将继续发力高端市场,并力争成为全球最大的智能手机制造商之一。这无疑是一个好消息。不过这件事并不是一日之功,虽然各位参赛选手对高端战略极为看重,但是根据数据显示,起码前2年的情况下,并未出现明显的起势现象。
 在全球手机市场持续低迷的情况下,全球手机整体市场却在近两年实现了高速发展,尤其是在高端手机市场上尤为突出。

第三方研究机构Counterpoint统计显示,全球高端智能手机第二季度(批发价400多美元)平均价较去年同期上涨约780元,创历史同期最高水平,高端市场9个季度业绩均好于市场。在高端手机中,苹果的份额最大,但它的份额却在不断下降,其原因是,随着市场的饱和和竞争的加剧,价格已经成为各手机厂商竞争的焦点。

不过,与现在所看到的情况不同的是,苹果在各个价位段都有不错表现。以苹果为例,800-1000美元(约5600-7000人民币)价格范围内,苹果市场份额可达88.8亿元。在1000美元以下(约合7000元左右),苹果占据了78.5%的市场份额;如果再加上苹果的渠道优势以及强大的品牌影响力等因素,那么苹果的市场占有率会更高。而国产手机厂商优势价位段主要分布在600-800元(约4200-5600)之间。

不同的是,同一价位段内,苹果和国产手机厂商之间的竞争更加激烈,Mate50系列产品目前已经占据了苹果高端市场的半壁江山。

品牌号召力依然存在,再加上Mate20和Mate30用户近换机周期等因素,将在某种程度上影响苹果优势地位。但是在备货量和产品自身方面都还存在一些问题,估计很难实现前代销量。虽然目前苹果手机在低端市场已经拥有了相当大的份额,但是随着消费者对智能手机功能要求越来越高,"更快、更高、更强"成为当前消费者选择手机时最看重的标准之一。所以下半年苹果的高端市场优势依然会存在。

国产选手需保持定力

根据IDC的统计,2022上半年中国600美元及以上高端手机市场份额为13.3亿美元,较去年同期提高了一个百分点。其中华为,小米,中兴等品牌市场占有率超过10%,继续领跑行业。在此背景下,i Phone和安卓厂商纷纷发力高端市场,推出了各自的折叠屏手机产品。

“4000元以下是中国手机行业唯二增长的价位段;8月16日,在北京召开的第13届世界电信和信息社会大会上,工信部部长苗圩说,“我们要把‘千元’这个概念放在一个战略位置来抓。”这一观点让业界耳目一新。主管OPPO高端产品线的副总裁吴恒刚8月份告表示,这一部分高端手机的年销售量约为7000万台,其中苹果占5000万台,而全部安卓系加起来也只有2000万台。

不过他相信在这一价段上,中国手机公司具有更强大的突围空间。

近两年,国内主流手机厂商纷纷开始走高端化路线,在底层技术领域不断突破,推出了基于自主研发芯片的折叠屏手机,并积极布局卫星通信和操作系统等多终端互联方面。不过,随着5G时代到来,用户对智能手机的需求已不再停留于基本功能上,而是更加追求个性化和智能化。对于这些新变化,厂商们必须要有相应的对策与之对应。在这个过程中,从量变到质变的转变,对消费者来说是一个巨大挑战,尤其是对于追求差异化体验的用户而言。

手机厂商之间的竞争,本质上就是对旗舰手机的争夺。对于手机厂商而言,要想在激烈竞争中胜出,就必须拥有更强的技术优势和市场竞争力。而在这个过程中,手机研发是最重要的一环。如何修炼内功、控制成本成为手机厂商关注的焦点。迭代的过程中,消费者、品牌以及手机厂商都会经历一个从高端产品到高端用户再到高端的转变。它需要的是时间和对力量的更多锤炼。

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