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直播大战迎最终结局,800亿游戏“新巨头”诞生?


传闻已久的斗鱼虎牙合并或将成真,腾讯将一统游戏直播江湖!

“分久必合、合久必分”,作为游戏直播领域的两大巨头,斗鱼和虎牙“双雄争霸”的局面由来已久,在这样一个背景之下,合并或许是双方最好的选择。

8月5日,据媒体报道称,多位接近交易的人士表示:腾讯确实提出了促成斗鱼、虎牙合并的建议,并且建议已经上升到腾讯总办层面。

“动作够快的话,年内可以完成。”

受此消息影响,斗鱼和虎牙股价大涨,按照估算,斗鱼和虎牙合并后的市值将达到100亿美金。

图片来源:东方财富

图片来源:东方财富

斗鱼虎牙频传“合并绯闻”

其实,关于斗鱼虎牙合并的绯闻由来已久。据统计,作为斗鱼、虎牙的第一大股东,腾讯此前至少三次提出推动斗鱼、虎牙合并的建议。

今年六月份的时候,就有媒体报道称,多位接近交易的人士证实,斗鱼、虎牙的合并已在路上,推动二者合并的建议由腾讯提出,具体细节未定。随后,斗鱼、虎牙双方皆回应称:不知情,不予置评。

随后,一周时间不到,又有虎牙内部人员透露称,虎牙、斗鱼和企鹅电竞将会“三合一”,合并最快在今年三季度,最晚则要到明年。

而实际上,在腾讯投资斗鱼和虎牙,并取得控股权之后,多家媒体就数次曝出这两家游戏直播企业将要合并的消息。

2018年3月,腾讯曾向虎牙投资约4.6亿美元。当时的公告称,腾讯有权在交易的第二年和第三年之间以公平的市场价格购买额外的虎牙股份,以达到虎牙投票权的50.1%。

图片来源:企查查

2020年4月3日晚间,虎牙宣布,腾讯全资子公司增持虎牙2.6亿美元,交易完成后,腾讯投票权升至50.1%,成虎牙最大股东。

而虎牙的竞争对手斗鱼,跟腾讯的渊源更久,曾三次拿到腾讯投资,目前腾讯是斗鱼的第一大股东。

图片来源:企查查

而在此之前,腾讯互娱还专门成立了一个新部门——游戏直播业务部,主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙以及企鹅电竞,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。

在脉脉平台上,有关合并的进程更是言之凿凿。在6月传出合并消息时,认证为腾讯员工的用户在脉脉平台表示,“马上就合并了,我们有同事都在整合虎牙内部数据了,应该快了”。甚至有用户公布了合并时间:“二季度财报前。”

不过,官方对此一直没有回应,腾讯、斗鱼、虎牙对合并的消息始终保持沉默,这次也不例外。

斗鱼虎牙为什么要合并?

从2019年7月份开始,游戏直播市场分化变得愈发严重,快手、B站等“后浪”的崛起严重威胁了原来稳坐头两把交椅的斗鱼和虎牙。

2019年12月10日,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》。报告显示,快手直播DAU突破1亿,游戏直播日活超过5100万。同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右;虎牙则在1000万左右。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。

除此之外,B站在游戏直播圈的崛起也威胁到了斗鱼和虎牙,曾经的斗鱼一姐冯提莫已在B站站稳脚跟,刚刚退役的Uzi也在B站混的风生水起。

图片来源:新浪微博

根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

也就是说如果斗鱼、虎牙合力,恰好可以在直播行业与快手基本打平,并且超越B站一个身位,形成制衡。

此外,快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻,加之接纳了多名触手头部主播……这使得快手平台在移动电竞赛事上的增长不容小觑。

B站方面,近日也刚官宣获得英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权。此外,多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。而B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次,也已经达到了惊人的体量。

图片来源:B站微博

快手、B站等视频平台在游戏直播方面的发力,已经冲击到虎牙、斗鱼,在严峻的外部竞争下,加之腾讯的推动,斗鱼、虎牙合并也不足为奇。

腾讯或成最大赢家

据艾瑞咨询的数据,中国的游戏直播市场估计今年创造236亿元人民币(34亿美元)的收入。而虎牙和斗鱼是这一领域当之无愧的王者,两家占据了接近80%的市场份额。

而在斗鱼和虎牙的合并过程中,两者的最大股东腾讯,或成为最大的赢家。

今年4月两家向美国SEC递交的文件显示,腾讯分别持有虎牙和斗鱼36.9%和38%的股权,为两家最大股东。值得一提的是,腾讯通过增持超过欢聚集团成为了虎牙最大股东,由此为两家直播平台合并扫清“障碍”。

要知道,虎牙直播平台在游戏领域职业战队非常多,斗鱼在游戏领域大神非常多,如果直播一哥以及流量队伍组合在一起,那么,这将完全不是抖音、B站能够抵抗的。

由此可以预见一旦让虎牙和斗鱼合并完成,直播领域将没有任何对手能够未携带企鹅的直播地位。

而这项交易若能成行,将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播“新巨头”,还可以减少内斗,并达到压制B站、抗衡快手的效果。

另据知情人士称,合并之后,虎牙和斗鱼将保持各自的平台和品牌,同时与腾讯旗下的企鹅电竞进行更密切合作。

假如企鹅电竞业务也合并其中,那么届时腾讯将牢牢占据了在中国游戏和社交媒体领域的领先地位。

除此之外,虽然行业人口红利逐渐消失,但付费转换上仍有较大的开发空间,未来,腾讯或将享受付费红利。

当然,合并之后,新的公司依然面临着新的竞争,因为B站、快手也对这一领域虎视眈眈,而且从未来趋势看,游戏直播行业仍面临较大变局。因此,未来之路仍然充满挑战。

参考综合自:经济参考报、独角兽早知道、环球老虎财经

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