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火影、海贼王、哪吒,喜雾“少年”营销恐吸引未成年人,创始人初心不在?

出品|三言财经

作者|小特

近日,电子烟品牌喜雾发布了一款名为“hero mini”的新品,并开启了一系列宣传营销。

5月6号,其官方微信号开始预热,其中有这样的文案:你还是曾经那个中二少年吗?英雄出少年……

在仅有的几句文案中,出现了4次“少年”的字样。

随后在5月7号,该新品正式发布。新品营销进一步升级,并结合一些热门IP制作了一系列的电子烟烟杆贴纸。

在当日的宣传海报中,可以看到这些IP包括海贼王、灌篮高手、哈利波特、火影忍者、钢铁侠、哪吒、哆啦A梦等。

而这些都是热门的动漫IP,深受二次元、年轻人群的喜欢。

每个海报还配上了相应文案,例如海贼王主题的配文“征服那片海の少年时代”,其中每个主题的文案都以“の少年时代”为后缀。

值得注意是,“少年”一词出现更是多达14次。

可以说,喜雾这次营销是以“少年”为基调,海报多次重复出现“少年”,并借助海贼王、哈利波特等IP文化标识。

但是在这些潮流、酷炫年轻的元素背后,也让人担心会不会吸引未成年人尝试电子烟?这些营销又是否真的合适?

未成年人是否会被吸引?

此次喜雾的营销以“少年”为基调,从整体文案逻辑上看是“怀旧”,引发对少年时代的回忆。

文案中“英雄、少年、征服、不认命”等用词,极具张力,符合年轻人敢闯敢拼的年龄特点。

但是也不能忽视的是,上述热门动漫IP的受众范围不仅仅是90后,未成年人也是妥妥的二次元重要群体。

据数据平台MobTech报告显示,在二次元年龄分布上,较之全网用户,18岁以下二次元人群比例更高。

也就是说,在未成年群体中,对动漫等二次元文化的热衷一点也不输于90后、95后。

回过头我们再看喜雾的这次二次元元素的营销文案,是不是也会吸引未成年人?

三言财经随机询问了几位年轻人对于喜雾上述营销文案的看法。

有一初三男生(无吸烟史)表示对上述文案没有感觉,没有想购买的欲望。

另一大一学生(无吸烟史)称,如果自己是电子烟用户,因为喜欢该产品的动漫元素,可能会选择购买。

其同宿舍同学则认为,“我觉得没有抽电子烟习惯的青少年不会因为贴纸被诱导购买。如果已经有在抽电子烟了,贴纸确实是一个加分项,但也不会因为是海贼王,篮球之类的元素喜欢”。

此外,还有另外一种情况,未成年人会把喜雾上述产品当做动漫周边购买吗?

在调查中还没有人明确表示会作为动漫周边购买,但是也不能完全排除这种可能性。

谈到动漫周边,喜雾宣传文案和海报中出现了大量的热门IP,这些又是否需要授权?

从海报可以清楚看出海贼王的草帽,火影忍者的形象、电影哪吒的形象,从网友晒出的实物照片也可以清楚看出钢铁侠的形象。

也有人表示,一般IP联名会在产品上明显位置标注。据此来看,喜雾上述产品可能并不是联名产品。

但是到底是否需要授权,还需要进一步的确认。

不只少年营销,授权店开在中学附近

创始人初心还在吗?

从喜雾官方渠道,三言财经发现其多家门店开设在学校附近。

其中有大学,也有中学;有专卖店,也有授权店。

需要注意的是,授权店“好邻居便利二龙路实验中学店”便开设在北京师范大学实验中学附近,距离学校仅一二百米。

而此前就有报道,有学校附近的文具店向小学生出售电子烟。

2020年10月17日修订的《中华人民共和国未成年人保护法》规定,未成年人的父母或者其他监护人不得放任、唆使未成年人吸烟包括电子烟,学校、幼儿园周边不得设置烟、酒等销售网点,禁止向未成年人销售烟、酒等。该法案于2021年6月1日起施行。所以将门店开在学校附近将是违法的。

2019年可以说是电子烟爆发期,当时国内的电子烟企业有数千家,电子烟成为风口。当时由于缺乏监管,几乎任何人都可以轻松买到电子烟。

可以说,从一开始电子烟就被打造成了潮流玩物,似乎有了它才是潮人。

但是,电子烟并不是完全无害的。很显然,每个品牌方都清楚这一点。

为了保护未成年人免受电子烟伤害,2019年11月国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布禁令,严令禁止电商平台销售电子烟。

就在喜雾发布新产品2天后,5月9号“一条”发布了对喜雾联合创始人、首席科学家邢晨悦专访文章。

在采访中,邢晨悦也表示自己对于轰炸式的针对年轻群体的营销方式感到不满,她说“这违背了我进入行业的初心。”

她一再表示研发电子烟产品是为了减少传统卷烟的伤害,而电子烟却吸引更多没有吸烟史的人尝试电子烟,她认为那违背了研发的初衷。

邢晨悦还指出,创立喜雾的第一件事就是明确对外说:电子烟不是无害的,尤其对青少年的健康是会造成严重影响的,行业应该严禁针对未成年人的营销、禁止未成年人使用。

那么再回头看喜雾的宣传文案,喜雾真的弄清了年轻人的“喜恶”,也做到了。

但激情洋溢的文案和热门的IP,“少年、英雄”等词不断出现,这不正迎合了年轻人的喜好?

那么初心还在吗?

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